Задать вопрос юристу

Подделка графических элементов бренда

Самым распространенным приемом имитации марочного дизайна является копирование размеров, цвета и расположения деталей на упаковке.

Например, упаковка краски для волос «Polly Brilliance» (компании «Schwarzkopf») и ее имитатора «Prestige» (болгарской компании «Роза Импекс») не назовешь идентичными, однако размеры, цветовой фон, расположение девушек и некоторых надписей делают их очень похожими.

Другой случай графического «паразитирования» — это чипсы «Lays» и их эпигон «Гном» (производившиеся в г. Перми до тех пор, пока не были запрещены территориальным управлением антимонопольной службы).

1. Другой часто подделываемый элемент оформления бренда — форма упаковки. В этом случае могут быть частично использованы и другие составляющие дизайна: цвет, расположение деталей и пр. Например, «сестра» средства для мытья посуды «Fairy» — «Mary», «братья» по тубам зубной пасты «Blend-a-med» (компании «Procter & Gamble») — «Balamed» (фирмы «Торн-косметик») и «Новый жемчуг» (компании «Невская косметика»),

2. Иногда, чтобы добиться сходства с оригинальным продуктом, имитатору достаточно подделать один ключевой элемент оформления, логотип или какой-нибудь другой символ бренда. Примерами могут служить упаковка сушеной рыбки Северо-Западной рыбной компании с логотипом, очень похожим на логотип пивоваренной компании «Балтика», или изображение девочки в косынке на упаковке шоколада «Аленка» (ОАО «Красный Октябрь») и «Алены» (кондитерской фабрики «Славянка», г. Старый Оскол).

<< | >>
Источник: Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с.. 2009

Еще по теме Подделка графических элементов бренда:

  1. Подделка текстовых элементов бренда
  2. Графический примитив
  3. БРЕНД
  4. Комплексная подделка
  5. 6.2. Бренд и ребрендинг
  6. § 4. Установление способа подделки документов
  7. § 4. Установление наличия и способа подделки документов
  8. 2.7.1. Бренд как инструмент маркетинга
  9. 3.8. Оценка силы и стоимости бренда
  10. Каковы признаки подделки подписей?